0
0
Konten rutinitas kerja sedang mendapatkan tempat tersendiri di media sosial. Aktivitas yang sebelumnya dianggap terlalu biasa untuk direkam, mulai dari perjalanan menuju kantor, membuka laptop, membuat kopi, mengikuti rapat hingga makan siang, kini justru menjadi tontonan yang menarik perhatian banyak pengguna.
Format yang sering disebut day in the life tersebut memperlihatkan keseharian seseorang tanpa membutuhkan konsep yang terlalu rumit. Fenomena ini berkembang seiring meningkatnya minat pengguna terhadap konten yang terasa lebih dekat dengan kehidupan nyata. Reuters Breakingviews bahkan menyoroti bagaimana rutinitas sehari-hari kini dapat diubah menjadi bisnis dalam ekonomi kreator.
Konten Rutinitas Kerja Semakin Diminati
Popularitas konten rutinitas kerja menunjukkan perubahan menarik dalam cara pengguna menikmati media sosial. Video tidak selalu membutuhkan perjalanan mewah, studio profesional atau aktivitas spektakuler untuk mendapatkan perhatian.
Rutinitas sederhana dapat menjadi cerita apabila dikemas dengan sudut pandang yang menarik.
Seorang kreator misalnya dapat memperlihatkan perjalanan pagi menggunakan transportasi umum, kondisi meja kerja, agenda rapat hingga aktivitas setelah pulang kantor. Bagi penonton yang menjalani kehidupan serupa, konten seperti ini memberikan rasa familiar.
Fenomena tersebut semakin terlihat setelah banyak pekerja kembali menjalani aktivitas kantor pascapandemi.
Kehidupan Biasa Menjadi Hiburan Digital
Salah satu kekuatan konten rutinitas kerja adalah kesederhanaannya. Penonton dapat melihat bagaimana profesi tertentu menjalani aktivitas sehari-hari tanpa format dokumenter yang berat.
Pekerja teknologi bisa memperlihatkan suasana kantornya. Barista dapat menunjukkan persiapan sebelum kedai dibuka. Desainer membagikan proses menyelesaikan pekerjaan, sedangkan pekerja remote menunjukkan bagaimana mereka mengatur waktu dari rumah.
Setiap profesi akhirnya mempunyai cerita berbeda.
Format seperti ini juga memberikan kesempatan kepada kreator baru karena produksi kontennya relatif sederhana. Kamera ponsel, pencahayaan alami dan kemampuan menyusun cerita pendek sudah cukup untuk menghasilkan video yang menarik.
Kreator Mikro Mulai Mendapat Perhatian
Pertumbuhan ekonomi kreator membuat perusahaan tidak hanya memperhatikan influencer dengan jutaan pengikut.
Reuters Breakingviews mencatat bahwa merek semakin tertarik kepada kreator nano dan mikro, termasuk mereka yang memiliki sekitar 5.000 hingga 20.000 pengikut. Salah satu alasannya adalah konten mereka dapat terasa lebih autentik dan mempunyai hubungan yang dekat dengan komunitas tertentu.
Perubahan tersebut membuka peluang baru bagi pekerja biasa.
Seseorang tidak harus meninggalkan profesinya untuk menjadi kreator. Pekerjaan sehari-hari justru dapat menjadi identitas utama kontennya.
Ekonomi Kreator Terus Membesar
Besarnya perhatian terhadap konten rutinitas kerja juga tidak dapat dipisahkan dari pertumbuhan industri kreator.
Menurut data yang dikutip Reuters Breakingviews, jumlah kreator konten di Amerika Serikat meningkat dari sekitar 200.000 pada 2020 menjadi lebih dari 1,5 juta pada 2024. Pendapatan influencer di AS diperkirakan mencapai sekitar US$21 miliar pada 2026, naik sekitar 16 persen dibandingkan tahun sebelumnya.
Angka tersebut memperlihatkan bahwa pembuatan konten semakin berkembang menjadi aktivitas ekonomi yang serius.
Perusahaan pun mulai menggunakan karyawan sebagai bagian dari strategi konten. Kehidupan di balik sebuah bisnis dapat menjadi materi komunikasi karena memberikan gambaran yang lebih manusiawi dibandingkan iklan konvensional.
Autentisitas Menjadi Daya Tarik
Penonton media sosial semakin terbiasa melihat produksi yang sangat sempurna. Kondisi tersebut justru membuat konten sederhana mempunyai karakter tersendiri.
Meja kerja yang sedikit berantakan, perjalanan yang melelahkan atau antrean membeli makan siang dapat membuat video terasa lebih nyata.
Karena itu, keberhasilan konten rutinitas kerja tidak selalu ditentukan oleh seberapa mewah kehidupan seseorang. Cara kreator menceritakan pengalaman justru mempunyai peran lebih besar.
Rutinitas yang sama bahkan dapat menghasilkan cerita berbeda ketika ditampilkan dari perspektif profesi, kota dan lingkungan kerja yang berbeda.
Aktivitas Sehari-hari Bisa Menjadi Peluang Kreatif
Fenomena ini memperlihatkan bahwa batas antara kehidupan sehari-hari dan industri hiburan digital semakin tipis.
Kreator tidak selalu membutuhkan sesuatu yang luar biasa untuk mendapatkan perhatian. Aktivitas sederhana dapat mempunyai nilai ketika memberikan informasi, hiburan atau pengalaman yang relevan bagi penonton.
Namun pekerja yang membuat konten tetap perlu memperhatikan aturan perusahaan, privasi rekan kerja dan informasi internal yang tidak boleh dipublikasikan.
Pada akhirnya, perkembangan konten rutinitas kerja memperlihatkan perubahan budaya media sosial: kehidupan yang dahulu dianggap terlalu biasa untuk ditampilkan kini justru dapat menjadi sumber kreativitas sekaligus peluang ekonomi.
